铝箔袋包装材料色彩的整体视觉性及商品识别特点
包装色彩的视觉性
包装设计的色彩必须依据色彩学规律及各种调查资料,采取符合明视性、引人注目性、易读性、嗜好性、趣味性等生理知觉条件的色彩。具有独特性、差异性的色彩效果使包装在品牌竞争中脱颖而出,以严谨的色彩设计,区别不同内容的产品。如利用包装图案的同时并列,制造波浪形的连续图案,以达到强烈的视觉效果。
包装色彩的商品性
在人们的印象中,不同商品具有不同的色彩形象,这一点,在色彩名称中既有典型的反映。如以水果命名的,有橘子色、柑橘色、桃红、苹果绿等;以其他植物命名的,有咖啡色、茶色、豆沙色、玫瑰红等;以动物命名的,有鹦鹉色、鼠灰色等;以金属矿物命名的,有铁锈红、银灰、金黄等。而在包装设计中适当地运用色彩,可以起到明显的指示作用。
包装色彩的识别性
包装色彩色彩的应用,要求达到功能与形式的内在统一。包装的色彩计划实施应配合企业识别系统或品牌识别系统,这是决定竞争品牌彼此差异性的重要因素。在世界知名品牌的胶卷包装中,柯达的黄色、富士的绿色、柯尼卡的蓝色、三菱的红色等,均是利用色彩的不同来扩大彼此的差异,增进了各自独特的视觉想过。
包装色彩的整体性
包装设计效果的好坏,*终是由色彩来体现的。首先要处理好包装的整体关系,应注意四个乃至六个面的连续展示效果,以及远近距离上的视觉效果,还要考虑“商品的货架冲击力”和“与众不同”的印象。包装设计的用色要尽可能做到明快、简洁。纯色与混色相比,其对比性比较强,显得有冲击力。套色少比套色多更醒目,以减少造成视觉混合的不佳效果。能用两色时则无须用三色,这样的用色决不意味着单调和贫乏,而是言简意赅,百看不厌,给人留下深刻的印象。
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